Kreativitas dan seni budaya adalah kekuatan yang mendorong kesuksesan setiap kota ataupun negara. Pemikiran tersebut menggerakkan Say Coolture untuk turut menjadi katalisator perubahan dengan cara yang kreatif dan menyenangkan, yaitu dengan menggelar sebuah event internasional L.A. Menthol Lights Sayfestville (Jakarta International Music & Arts Festival) pada 13-14 April 2012, bertempat di Stadion Renang Senayan Jakarta.
Acara ini meliputi hampir semua jenis kreativitas seni dan budaya populer, termasuk musik, teater dan tari, desain dan art, film, kuliner dan kegiatan kreatif lainnya.
Sederet ekletik performers yang sudah mengkonfirmasi kehadirannya adalah Rasmus Faber feat. Emily McEwan,
Gita Cinta The Musical Highlights, The Groove, Andezzz, Rave-o-lution Highlights serta Jazz dan Poetry by Cornelia Agatha & Daya Musik. Penampilan dari seorang penyanyi berkaliber internasional yang terkenal dengan suara renyahnya yang khas, Colbie Caillat, menjadi persembahan istimewa Sayfestville. Di samping
nama-nama yang telah disebutkan, masih banyak performers lainnya yang turut memeriahkan festival ini.
Esther Maulana selaku pemrakarsa dari acara ini menuturkan, “L.A. Menthol Lights Sayfestville mendukung proses kreatif dan memberi wawasan terhadap seni dan budaya populer masa kini. Inspirasi dapat ditemukan di berbagai area festival, dan kami membuka kesempatan selebar-lebarnya bagi generasi muda untuk merengkuh momenmomen
yang kaya akan ide inspiratif melalui pengalaman yang ditawarkan sejumlah program serta aktivitas.”
Sayfestville terbagi atas beberapa arena dengan keistimewaannya masing-masing. Sebuah panggung terbuka dengan kolam renang yang terhampar di depannya. Jazz Under the Stars, menghadirkan nuansa live music serta jajaran DJ set. Urban Picnic Cinema & Open Air Theatre yang dengan suasana unik menghadirkan berbagai kolaborasi film, musik dan performing arts, dari pertunjukan musikal, tari maupun puisi dan jazz. Area ini menciptakan romantisme menonton film pada area open air disertai suasana piknik urban yang sangat masa kini. WalkArt menampilkan jajaran
berbagai seni kontemporer.
